Ритейл вышел в лидеры среди заказчиков новогодних корпоративов

Торговые сети вышли на первое место среди заказчиков новогодних корпоративов. Их доля в этом сезоне составила 28% против 22% годом ранее. Это следует из данных электронной торговой площадки «ТендерПро». Добывающие компании и производственные предприятия заняли по 22%. На рынке в целом при этом идет спад: с января по октябрь 2026 года число закупок на организацию корпоративов сократилось на 49% год к году.

Часть сетей проводит праздники не одним общим мероприятием, а отдельно по городам. В многолотовых закупках каждый лот соответствует своему городу и коллективу, а формат подбирают под пожелания местных команд: от классического банкета с ведущим и кавер-группой до фуршета. Некоторые торговые сети переносят корпоративы на вторую половину января, после пика продаж: в декабре вывести персонал магазинов на праздник сложно.

Для работников магазинов с посменным графиком в закупках встречаются онлайн-программы, например адвент-календарь с заданиями и призами в течение декабря. В техзаданиях отдельно прописывают доступ с мобильного телефона, учет разных часовых поясов и запись прямых эфиров для тех, кто не смог подключиться вовремя. Офлайн-праздник для центрального офиса при этом может пройти в собственном помещении компании, без аренды площадки.

Сотрудники розницы становятся не только гостями праздника, но и его участниками. В многолотовых закупках почти в каждом лоте заложены подготовка творческих номеров силами сотрудников и режиссерско-постановочная работа. Появились в них и поздравительные ролики, созданные с помощью нейросетей.

«Для ритейла корпоратив — прежде всего инструмент удержания линейного персонала, а не имиджевое событие. В рознице высокая текучесть кадров, и компаниям важно, чтобы праздник дошел до сотрудников конкретного магазина. Мы ожидаем, что от организаторов мероприятий сети будут все чаще ждать тиражируемых решений: единой концепции, которую можно быстро и без лишних затрат повторить во многих городах», — рассказала коммерческий директор ООО «ТендерПро» Елена Астафьева.

@Отдел по работе с клиентами
@TenderProSupport
тел. +7 (495) 215-14-38