Тендеры на маркетинг, рекламу и PR: что изменилось в 2025

Тендеры на рекламу, PR, изготовление баннеров, разработку сайта, полиграфическую и сувенирную продукцию

Рынок закупок в сегменте маркетинга, рекламы и PR на площадке Tender.Pro демонстрирует устойчивую трансформацию. Если в 2024 году акцент делался на наружной рекламе и классических форматах, то в 2025 году структура тендеров сместилась в сторону комплексных рекламных кампаний и digital-проектов.

2024 год: акцент на наружной рекламе и медиаподдержке

В 2024 году самой массовой категорией стали тендеры на наружную рекламу и рекламные конструкции — около 45–50% всех закупок. Это изготовление и монтаж баннеров, билбордов, вывесок, брендирование объектов. Спрос оставался равномерным в течение года.

- PR-услуги составляли примерно 20% — сопровождение мероприятий, фото- и видеоконтент, пресс-дайджесты. Активность концентрировалась весной и осенью, что связано с деловым календарем.

- Digital и SMM занимали около 15%, но именно здесь наблюдался рост (+30% к 2023 году): компании начали активнее инвестировать в онлайн-продвижение, блогосферу, e-commerce и лидогенерацию.

- Остальные закупки приходились на брендинг, дизайн и маркетинговые исследования (около 15%). Это нишевые тендеры, связанные с разработкой айдентики и аналитикой.

Итог 2024 года: наружная реклама оставалась базовой, PR — событийным инструментом, а цифровые форматы начинали укреплять позиции.

2025 год: рост комплексных рекламных кампаний и digital-подхода

В 2025 году распределение закупок заметно изменилось.

- Реклама (55%) стала основной категорией. Сюда входят наружные носители, радио, сувенирная продукция и прямые кампании. Примеры: билборды, размещение корпоративных символик, рекламные кампании для заводов и FMCG-компаний, сувенирная продукция для мероприятий.

- Маркетинг (30%) сосредоточен вокруг стратегических проектов: выбор digital-агентств, разработка концепций праздников и мероприятий. Ключевой тренд — системный подход к коммуникациям, а не точечные услуги.

- PR (15%) сохранил свою нишу: сопровождение крупных брендов, поддержка имиджа заводов, информационные кампании для региональных проектов.

Итог 2025 года: рекламные кампании занимают большую долю, digital и маркетинг усиливают позиции как стратегический инструмент, а PR остается важным, но более узким сегментом.

Сравнение и выводы

Если в 2024 году рынок держался на наружной рекламе и классических PR-услугах, а digital только набирал обороты, то в 2025-м приоритеты сместились:

- наружная реклама уступила лидерство комплексным рекламным кампаниям;

- digital вышел на уровень стратегического сопровождения, а не разовых услуг;

- PR сохранил стабильность, но занимает меньшую долю.

Главный тренд: заказчики переходят от точечных проектов к системным коммуникациям. Для поставщиков это сигнал готовить не только отдельные услуги, но и комплексные предложения, объединяющие рекламу, маркетинг и digital.

@Отдел по работе с клиентами
@TenderProSupport
тел. +7 (495) 215-14-38