Лидеры закупок бытовой техники в 2025: цифры и бренды

11 сентября 2025 годаДзен

Бытовая техника входит в число востребованных категорий закупок на ЭТП ТендерПро. В 2025 году структура спроса демонстрирует устойчивые тренды: лидируют массовые и надежные модели, но при этом сохраняется интерес и к специализированным решениям. Наиболее популярные позиции: чайники, телевизоры, холодильники, телефоны и смартфоны, микроволновые печи, стиральные машины, вентиляторы и тепловентиляторы, пылесосы, водонагреватели, кондиционеры, конвекторы и кофемашины.

В анализ включены ключевые категории бытовой техники, формирующие основной спрос на Tender.Pro. Подсчет проведен по количеству закупленных единиц, а не по числу тендеров. Исследование охватывает период с января по август 2025 года.

Чтобы понять, какие позиции занимают лидирующие места, рассмотрим распределение спроса по основным категориям:

Вентиляторы и тепловентиляторы — 26,2%

Рынок делится на массовые бытовые и профессиональные модели для объектов ЖКХ и производств.

- Наибольшая доля: вентиляторы ERA (вытяжные и осевые модели, 18%), напольные вентиляторы EN-1659 (17%), Vitek VT-1908W (11%), настольные Aceline TFSL-6 (9%).

- Массовый сегмент — Vitek (11%), Scarlett, Centek, Luazon (суммарно около 25%).

- Тепловентиляторы: Ballu и Греерс (в совокупности 15%).

Микроволновые печи — 14,4%

Закупки охватывают бюджетные массовые модели и брендовые решения.

- Абсолютный лидер — Binatone FMO 2030 W (40%).

- В приоритете: LG, Samsung (по 17%), Dexp (10%), BBK, Starwind (по 6%).

- Также встречаются Midea, Brayer, Gorenje, Hyundai, но занимают небольшую долю.

Стиральные машины — 13,4%

Основной спрос формируют массовые модели, премиум-сегмент закупается точечно.

- Закупаются чаще всего без указания бренда (76%) с упором на функционал (5–6 кг загрузки).

- Среди производителей чаще всего выбирают: Beko (8%), Indesit (8%), LG (4%).

- Модели большой загрузки (10+ кг) закупаются ограниченными партиями (Samsung, LG, Haier, Candy).

Конвекторы — 13,3%

Сегмент ориентирован на массовые поставки для инфраструктурных и промышленных объектов.

- Лидеры: KPO-15 (33%), Ballu Enzo (25%).

- Нишевые позиции: Ravikom (6%), Resanta (1%), Neoclima (0,6%), NOBO (0,5%).

- Закупки без уточнения модели составили еще около 27% — свыше 400 единиц, распределённых по мелким партиям (от 5 до 23 шт.).

- Остальные бренды — около 7%

Чайники — 10,4%

Чайники — это массовый сегмент, который регулярно закупается крупными партиями.

- Наибольшая доля приходится на простые и надежные модели Midea MK-8028 (28%) и Starwind SKS1050 (24%).

- Более дорогие решения: Bosch TWK 7601 (12%), L’ORNAY (8%).

- Остальные бренды и модели составляют около 28% закупок: встречаются Scarlett, Vitek, Centek, Polaris, Tefal, Philips, Supra, а также менее известные китайские производители и бюджетные модели без указания марки.

Телевизоры — 8,6%

Заказчики ориентируются на сбалансированные по цене и качеству решения, но при необходимости приобретают технику премиум-сегмента.

- Организаторы торгов чаще всего выбирают модели с диагональю 32–43 дюйма (примерно 70% всех закупок).

- Популярны Xiaomi (серия TV A, модели L43, L55 — 42%) и Samsung (UE43, UE50, Smart TV 55" — 36%).

- Прочие бренды и универсальные Smart TV без точного указания производителя — около 22%.

- Встречаются модели 65–75 дюймов (примерно 8% закупок) для переговорных и конференц-залов.

Кофемашины — 7,7%

Сегмент растет, все чаще кофемашины включаются в комплексные офисные закупки.

- Абсолютный лидер — Delonghi (почти 2/3 всех закупок). Организаторы торгов выбирают как базовые модели, так и более дорогие линейки Dinamica и Eletta.

- Jura и Saeco уверенно занимают нишу премиум-сегмента (по 7% каждая).- Bosch и Rooma держатся на уровне нишевых брендов (по 6%).

- Philips и Krups — суммарно около 6%.

Телефоны и смартфоны — 5,9%

Закупки телефонов и смартфонов составили около 5,9% от общего объема бытовой техники. Сегмент остается разнообразным: закупают массовые модели, офисные решения и специализированные устройства.

- Лидер сегмента — Xiaomi Redmi A3x (21%).

- Востребованы кнопочные Nokia (12%) и защищенные модели Blackview BV5300 PRO (7%) и Kenshi Armor (5%).

- Среди смартфонов встречаются Samsung Galaxy A24 (9%), Tecno Pova 5 (6%), Xiaomi Poco C65 (8%).

- В корпоративных закупках стабильный спрос на офисные телефоны Yealink (6%) и Panasonic (5%).

- Прочие бренды (около 20%) представлены разрозненно: встречаются Realme, Honor, Itel, Philips, Alcatel, а также отдельные партии бюджетных китайских производителей без ярко выраженного лидера.

Холодильники — 5,5%

Заказчики делают ставку на российские бренды, а зарубежные закупаются реже, но стабильно.

- Лидеры: российские бренды «Саратов» (14%) и «Бирюса» (12%).

- Также закупаются Bosch (10%), LG (9%), Samsung (8%), Atlant (7%).

- Прочие бренды формируют около 40%: российские (Pozis, Nord), белорусские (Minsk), а также китайские и европейские производители (Haier, Gorenje, Indesit).

Кондиционеры — 2,5%

Спрос носит сезонный характер, но закупки проводятся партиями.

- 55% закупок приходятся на мобильные кондиционеры без бренда, ориентируясь на площадь помещений (20–50 кв.м) и мощность.

- Настенные AXIOMA (12%) и канальные AUX (10%) закупаются реже, но партиями по 2–4 шт.

- Бренды-лидеры в мобильном сегменте: DEXP (8%), HIPER (6%).

- Прочие бренды формируют около 9%.

Водонагреватели — 1,8%

Закупки проходят регулярно небольшими партиями.

- Thermex — абсолютный лидер (60%). Популярные модели: IF 80 V, RZL80-VS, ER 300 V.

- Другие бренды: Electrolux (12%), Ballu (10%), ЭВАН (9%), Элтерм (7%).

- Прочие — около 2%.

Пылесосы — 1,2%

Рынок пылесосов делится на массовый, профессиональный и нишевые категории.

- Karcher — лидер сегмента (41%, модели T 12/1, WD 6 P S, SE 6.100).

- Samsung SC-4752 — массовая модель в сегменте бытовых пылесосов (22%).

- Columbus SW 53 S — закупки профессионального уровня (18%, партии по 10–15 шт.), востребованы в клининге и у промышленных заказчиков.

- Worx WG505E — нишевое решение (9%) для благоустройства и уличных работ, закупался точечно малыми партиями.

- Прочие модели и бренды составляют около 10%.

Выводы

Рынок закупок бытовой техники на ТендерПро в 2025 году демонстрирует широкое разнообразие: от базовых массовых моделей до узкоспециализированных решений.

Крупнейшие доли формируют сегменты, которые напрямую связаны с ежедневным использованием и комфортом — климатическая техника, крупная кухонная и стиральная.

Значительную часть закупок формируют бренды вне топа: заказчики активно приобретают продукцию менее известных производителей и модели без узнаваемого бренда, если они соответствуют функциональным требованиям и бюджету.

Для поставщиков это сигнал: расширение ассортимента, гибкость в ценовом предложении и готовность закрывать как массовые, так и нишевые потребности — ключевые факторы успеха на электронной площадке.

 

 

@Отдел по работе с клиентами
@TenderProSupport
тел. +7 (495) 215-14-38